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신화와 브랜드의 결합은 소비자가 세상과 소통하는 방식인 범주적 판단을 통해 하나의 기표에 여러 의미가 담긴 복합 기호체로 현대와 과거를 다차원적 가치로 해석할 수 있는 ‘가능 세계’가 ‘진실’이 되게 하는 설득을 만들어 낸다.
저자: 성열홍
01신화, 브랜드의 토테미즘
02신화와 브랜드의 메타 체계
03신화의 이항대립과 브랜드 기호학
04원질신화와 메타포
05브랜드 가치 창출과 메타포
06신화의 귀환과 하이퍼리얼리티
07제3의 언어 문화적 신화와 브랜드 오브제
08정신에 새기는 문신, 브랜드 러브마크의 의미망
09콘텍스트의 이해를 통한 신화 브랜드
10미국, 할리우드를 통한 신화 창조의 비밀
02신화와 브랜드의 메타 체계
03신화의 이항대립과 브랜드 기호학
04원질신화와 메타포
05브랜드 가치 창출과 메타포
06신화의 귀환과 하이퍼리얼리티
07제3의 언어 문화적 신화와 브랜드 오브제
08정신에 새기는 문신, 브랜드 러브마크의 의미망
09콘텍스트의 이해를 통한 신화 브랜드
10미국, 할리우드를 통한 신화 창조의 비밀
언어가 인간이 만든 세상을 이해하는 열쇠라면 브랜드란 사물이 가진 궁극의 본질에 차이를 만들어 내는 언어이자 수단이다. 그리스·로마 신화가 브랜드와 결합했을 때 창조의 원리가 쉽게 발현되는 것은 수천 년의 세월을 거쳐 정제된 예술적 모티프가 작동하기 때문이다. 신화를 바탕으로 한 모티프는 승리의 상징 나이키, 아름다움의 시작 비너스, 치명적 매력의 팜파탈로 비유되는 베르사체 등 브랜드의 원형을 재창조해 내고 있다. 신화와 브랜드의 결합은 소비자가 세상과 소통하는 방식인 범주적 판단을 통해 하나의 기표에 여러 의미가 담긴 복합 기호체로 현대와 과거를 다차원적 가치로 해석할 수 있는 ‘가능 세계’가 ‘진실’이 되게 하는 설득을 만들어 낸다.
