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상품명:
광고 핵심 이론[커뮤니케이션북스]
정가:
12,000원
판매가:
10,800원
출간일:
2013-02-25
출판사:
커뮤니케이션북스
저자:
이명천
쪽수/판형:
120쪽 | 128 * 188 * 20 mm
ISBN:
9788966801862

      총 상품 금액 0 원

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      광고는 예술품을 넘어 소비자를 설득하는 심리적 장치다. 소비자를 설득하기 위해서는 그들의 심리적 정보 처리 메커니즘을 이해해야 한다. 이와 관련된 대표적인 이론을 소개한다. 이론은 좋은 광고의 훌륭한 설계도이자 재료다.

      저자: 이명천

      고전적 조건화 이론
      조작적 조건화 이론
      모델링 이론
      인지부조화 이론
      효과의 위계 모형
      DAGMAR
      다속성 태도 모형
      광고에 대한 태도
      정교화 가능성 모형
      FCB 그리드 모델


      광고는 예술품을 넘어 소비자를 설득하는 심리적 장치다. 소비자를 설득하기 위해서는 그들의 심리적 정보 처리 메커니즘을 이해해야 한다. 이와 관련된 대표적인 이론을 소개한다. 이론은 좋은 광고의 훌륭한 설계도이자 재료다.
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