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현대 다양한 미디어 환경에서 차별화되는 브랜드 이미지 창출과 관리는 중요하다. 기업의 철학과 가치를 포함한 브랜드 콘셉트를 가시화하여 차별화하는 것이 브랜드 로고 디자인의 역할이다. 기호학은 창의적인 브랜드 콘셉트 설정뿐만 아니라 브랜드 로고 디자인 프로세스에 중요한 방법론을 제공한다.
퍼스 기호학의 기호유형인 도상, 지표, 상징, 찰스 모리스의 3분법, 로만 야콥슨의 커뮤니케이션 기능이론, 소쉬르 기호학을 바탕으로 한 롤랑바르트의 신화론과 그레마스 이론 등을 응용하여 브랜드 로고의 효과적인 생산과 분석 방법을 논의한다.
퍼스 기호학의 기호유형인 도상, 지표, 상징, 찰스 모리스의 3분법, 로만 야콥슨의 커뮤니케이션 기능이론, 소쉬르 기호학을 바탕으로 한 롤랑바르트의 신화론과 그레마스 이론 등을 응용하여 브랜드 로고의 효과적인 생산과 분석 방법을 논의한다.
저자: 박영원
01브랜드 아이덴티티와 브랜드 로고
02브랜드 로고의 유형
03디자인 생산논리로서의 퍼스 기호학
04기호의 3원적 관계와 로고 디자인
05찰스 모리스의 3분법과 디자인 프로세스
06브랜드 로고 분석을 위한 소쉬르 기호학
07롤랑 바르트의 의미작용 이론과 브랜드 로고
08브랜드 로고와 그레마스 이론
09로만 야콥슨의 커뮤니케이션 기능 이론
10브랜드 아이디어로서의 은유와 환유
02브랜드 로고의 유형
03디자인 생산논리로서의 퍼스 기호학
04기호의 3원적 관계와 로고 디자인
05찰스 모리스의 3분법과 디자인 프로세스
06브랜드 로고 분석을 위한 소쉬르 기호학
07롤랑 바르트의 의미작용 이론과 브랜드 로고
08브랜드 로고와 그레마스 이론
09로만 야콥슨의 커뮤니케이션 기능 이론
10브랜드 아이디어로서의 은유와 환유
현대 다양한 미디어 환경에서 차별화되는 브랜드 이미지 창출과 관리는 중요하다. 기업의 철학과 가치를 포함한 브랜드 콘셉트를 가시화하여 차별화하는 것이 브랜드 로고 디자인의 역할이다. 기호학은 창의적인 브랜드 콘셉트 설정뿐만 아니라 브랜드 로고 디자인 프로세스에 중요한 방법론을 제공한다. 퍼스 기호학의 기호유형인 도상, 지표, 상징, 찰스 모리스의 3분법, 로만 야콥슨의 커뮤니케이션 기능이론, 소쉬르 기호학을 바탕으로 한 롤랑바르트의 신화론과 그레마스 이론 등을 응용하여 브랜드 로고의 효과적인 생산과 분석 방법을 논의한다. 기호 채널 변화에 따른 아이디어 전개 방법을 논의하여 실무 디자이너에게도 참고가 되는 실용적인 이론을 전개한다. 이 책은 브랜드 로고의 기능이나 합목적성을 넘어 새로운 이데올로기 창출과 문화양상의 가능성 등 통합적인 이해를 가능하게 한다.
