- 현재 위치
- home > 인문·정치·경제·종교 > 경제/경영 > 마케팅/광고/고객 > 스마트 광고[커뮤니케이션북스]
;)
커뮤니케이션 이해총서. 미디어 빅뱅 시대에 양방향, 맞춤형 스마트 광고는 광고 시장 활성화에 기여할 새로운 광고 형태로 주목받고 있다. 스마트 광고란 스마트 미디어 등장 이후 달라진 수용자들의 미디어 이용 행태를 반영한 새로운 패러다임의 광고를 의미한다. 그러나 스마트 광고의 개념 미비, 국내의 법.제도 환경의 미비, 소비자의 인식 부족은 스마트 광고 활성화의 장애 요인이 되고 있다. 스마트 광고의 개념을 설명하고, 스마트 광고의 현황과 활성화 전략을 제안하는 책이다.
저자: 이정기
01스마트 광고의 정의
02스마트 광고의 유형
03스마트 광고의 특성
04스마트 광고 시장 현황과 전망
05스마트 광고 억제 요인
06스마트 광고 법적 규제와 쟁점
07스마트 광고 정책
08스마트 광고 연구 동향
09스마트 광고 이용 동기와 효과
10스마트 광고 활성화 전략
02스마트 광고의 유형
03스마트 광고의 특성
04스마트 광고 시장 현황과 전망
05스마트 광고 억제 요인
06스마트 광고 법적 규제와 쟁점
07스마트 광고 정책
08스마트 광고 연구 동향
09스마트 광고 이용 동기와 효과
10스마트 광고 활성화 전략
미디어의 폭발적 증가는 불특정 다수의 수용자를 대상으로 한 광고 노출과 광고효과 측정을 어렵게 한다. 미디어 빅뱅 시대에 양방향, 맞춤형 스마트 광고는 광고 시장 활성화에 기여할 새로운 광고 형태로 주목받고 있다. 스마트 광고란 스마트 미디어 등장 이후 달라진 수용자들의 미디어 이용 행태를 반영한 새로운 패러다임의 광고를 의미한다. 그러나 스마트 광고의 개념 미비, 국내의 법·제도 환경의 미비, 소비자의 인식 부족은 스마트 광고 활성화의 장애 요인이 되고 있다. 이 책은 스마트 광고의 개념을 설명하고, 스마트 광고의 현황과 활성화 전략을 제안한다.
