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커뮤니케이션이해총서. 오늘날 광고는 소비자의 마음에 안착하기 위해 수많은 콘텐츠와 치열한 경쟁을 벌인다. 보고 싶은 콘텐츠조차 다 보기 힘든 오늘날의 소비자를 사로잡기 위해 광고에서 이야기를 사용하는 것은 가장 기본적이면서도 유용한 방법 중 하나다. 인간은 누구에게나 이야기를 듣고 이야기하는 것을 좋아하는 이야기 본능이 있기 때문이다.
저자: 김정우
01내적 이야기 혹은 외적 이야기
02 픽션 혹은 논픽션
03 정보 중심 혹은 경험 중심
04 닫힌 결말 혹은 열린 결말
05 갈등 해결 혹은 갈등 유발
06 갈등 해결의 대안 혹은 갈등 해결 후 사용
07 직설적 이야기 혹은 비유적 이야기
08 반전 없는 이야기 혹은 반전 있는 이야기
09 이야기의 차용 혹은 패러디
10 1인칭 시점 혹은 3인칭 시점
02 픽션 혹은 논픽션
03 정보 중심 혹은 경험 중심
04 닫힌 결말 혹은 열린 결말
05 갈등 해결 혹은 갈등 유발
06 갈등 해결의 대안 혹은 갈등 해결 후 사용
07 직설적 이야기 혹은 비유적 이야기
08 반전 없는 이야기 혹은 반전 있는 이야기
09 이야기의 차용 혹은 패러디
10 1인칭 시점 혹은 3인칭 시점
오늘날 광고는 소비자의 마음에 안착하기 위해 수많은 콘텐츠와 치열한 경쟁을 벌인다. 보고 싶은 콘텐츠조차 다 보기 힘든 오늘날의 소비자를 사로잡기 위해 광고에서 이야기를 사용하는 것은 가장 기본적이면서도 유용한 방법 중 하나다. 인간은 누구에게나 이야기를 듣고 이야기하는 것을 좋아하는 이야기 본능이 있기 때문이다. 광고 스토리텔러들은 부단한 노력 끝에 광고효과를 높이는 흥미로운 스토리텔링의 방법론을 개발해 왔고 그 방법론은 수많은 성공사례를 만들었다. 광고의 스토리텔링을 분류하고 분석하는 것은 그 방법론을 좀 더 면밀하게 들여다보고 그 안에서 더욱 새로운 방법론을 찾기 위한 밑거름이 될 수 있다.
