- 현재 위치
- home > 인문·정치·경제·종교 > 경제/경영 > 마케팅/광고/고객 > 광고 언어[커뮤니케이션북스]
;)
커뮤니케이션이해총서 시리즈. 광고학과 언어학이 개별 학문의 심도를 추구하는 깊이의 학문이라면, 광고 언어학은 언어학과 광고학, 심리학, 기호학 등 주변 학문과 교섭을 통해 확장을 추구하는 넓이의 학문이다. 언어라는 관점에서 광고를 바라보지만, 광고를 통한 의사소통이라는 면도 아우름으로써 언어가 광고에 기여할 수 있는 방안을 찾는다.
저자: 김정우
01광고 언어와 소리
02광고 언어와 유사음
03광고 언어의 텍스트성
04광고 언어의 상황과 맥락
05광고 언어와 비교
06광고 언어와 패러디
07광고 언어와 과장
08광고 언어와 비유
09광고 언어와 유행어
10광고 언어의 규범 파괴 표현
02광고 언어와 유사음
03광고 언어의 텍스트성
04광고 언어의 상황과 맥락
05광고 언어와 비교
06광고 언어와 패러디
07광고 언어와 과장
08광고 언어와 비유
09광고 언어와 유행어
10광고 언어의 규범 파괴 표현
광고 언어 연구는 광고학과 언어학의 중간에 서 있다. 광고학과 언어학이 개별 학문의 심도를 추구하는 깊이의 학문이라면, 광고 언어학은 언어학과 광고학, 심리학, 기호학 등 주변 학문과 교섭을 통해 확장을 추구하는 넓이의 학문이다. 언어라는 관점에서 광고를 바라보지만, 광고를 통한 의사소통이라는 면도 아우름으로써 언어가 광고에 기여할 수 있는 방안을 찾는다. 그럼으로써 광고와 언어가 함께 발전할 수 있는 길을 찾는다. 그러나 광고가 지속적으로 변화하며 발전해 나가고 있는 만큼, 광고 언어 연구도 그러한 변화를 따라가기 위한 지속적인 노력이 필요하며, 그러한 과정을 통한 연구 분야의 확장도 필수적이다.
