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이 책은 단순히 브랜드 스토리텔링에 대한 이해와 방법을 소개하는 데 머무르지 않고, 오늘날 진화하는 마케팅 커뮤니케이션 환경의 생태계에서 필수 전략으로 스토리텔링을 넘어 스토리셀링을 기반으로 하여 마케팅 커뮤니케이션의 미래를 열어가는 전략적 사고의 전환이 필요함을 강조했으며, 아울러 진화하는 마케팅 커뮤니케이션에 부합하는 스토리셀링을 설계하기 위한 스토리 아키텍처 요소를 제시하고 다양한 브랜드 스토리 사례를 살펴봄으로써 스토리 아키텍처의 프레임을 실무적으로 적용할 수 있도록 정리했다.
저자: 서상희
01스토리 아키텍처란
02스토리 원형 요소
03스토리 드라이버 요소
04갈등과 해소 요소
05메타포 요소
06포맷 요소
07가치 요소
08스토리셀링 전략과 사례 1
09스토리셀링 전략과 사례 2
10스토리셀링 전략과 사례 3
02스토리 원형 요소
03스토리 드라이버 요소
04갈등과 해소 요소
05메타포 요소
06포맷 요소
07가치 요소
08스토리셀링 전략과 사례 1
09스토리셀링 전략과 사례 2
10스토리셀링 전략과 사례 3
최근 브랜드 스토리의 중요성이 다시 주목받고 있는 이유는 무엇일까? 이 책은 단순히 브랜드 스토리텔링에 대한 이해와 방법을 소개하는 데 머무르지 않는다. 오늘날 진화하는 마케팅 커뮤니케이션 환경의 생태계에서 필수 전략으로 스토리텔링을 넘어 스토리셀링을 기반으로 하여 마케팅 커뮤니케이션의 미래를 열어가는 전략적 사고의 전환이 필요함을 강조했다. 아울러 진화하는 마케팅 커뮤니케이션에 부합하는 스토리셀링을 설계하기 위한 스토리 아키텍처 요소를 제시하고 다양한 브랜드 스토리 사례를 살펴봄으로써 스토리 아키텍처의 프레임을 실무적으로 적용할 수 있도록 정리했다.
