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커뮤니케이션이해총서. 정부광고는 공공 커뮤니케이션의 일종으로 일반 상업광고 이상으로 중요하다. 따라서 정부광고를 기획하고 시행하는 관계자는 물론 관심을 가진 독자들이 꼭 알아야 할 10가지 사항을 설명했다. 아울러 2018년부터 전격 시행된 정부광고법과 관련 법령 전문을 부록으로 실었다.
저자: 김병희
01정부광고의 개념과 대행 제도
02정부광고 크리에이티브의 문제점
03정부광고의 창의성 평가
04정부광고 크리에이티브의 향상 방안
05정부광고의 효과 측정
06정부광고와 정책PR의 시너지
07정부광고 운영 전략
08정부 정책의 브랜딩
09정부광고의 미디어 전략
10정부광고의 크리에이티브 전략
부록정부광고 관련 법령(전문)
02정부광고 크리에이티브의 문제점
03정부광고의 창의성 평가
04정부광고 크리에이티브의 향상 방안
05정부광고의 효과 측정
06정부광고와 정책PR의 시너지
07정부광고 운영 전략
08정부 정책의 브랜딩
09정부광고의 미디어 전략
10정부광고의 크리에이티브 전략
부록정부광고 관련 법령(전문)
정부광고는 공공 커뮤니케이션의 일종으로 일반 상업광고 이상으로 중요하다. 따라서 정부광고를 기획하고 시행하는 관계자는 물론 관심을 가진 독자들이 꼭 알아야 할 10가지 사항을 설명했다. 아울러 2018년부터 전격 시행된 정부광고법과 관련 법령 전문을 부록으로 실었다. 정부광고의 효과성을 높이려면 어떻게 해야 하고, 크리에이티브 수준을 높이려면 어떤 노력을 해야 할지 함께 고민해 보자. 꼭 알아야 할 내용만을 한 땀 한 땀 엮었기에 현장에서 바로 적용할 수 있다. 감히 정부광고의 ‘정석(定石)’이라 이름 지은 이유도 그 때문이다.
