- 현재 위치
- home > 인문·정치·경제·종교 > 경제/경영 > 마케팅/광고/고객 > 마케팅 좀 아는 사람(셀프헬프 시리즈 19)[씽크스마트]
;)
외국 MBA, 글로벌 광고대행사, 글로벌 기업 마케팅팀, 국내 대기업 마케팅팀을 거쳐 예비 유니콘 스타트업까지. 마케터로 웬만한 경험을 다 해본 진짜 마케터 사수가 예비 마케터, 마케팅 주니어 등 마린이에게 전하는 실전 마케팅 핵심 노트!
저자: 김종영
04ㆍ추천사
14ㆍ프롤로그 마케터로서 한 단계 성장 하고픈 분들께...
기본 Part. 디지털 전환 시대에도 변하지 않는 마케팅의 핵심
22 ㆍ 도대체 마케팅이란 무엇인가?
34 ㆍ 보이는 것이 전부가 아닌 마케팅 부서는 어떤 일을 하는가?
44 ㆍ 마케터의 조력자, 에이전시는 누구인가?
54 ㆍ 비슷하지만 다른 B2C, B2B 마케팅의 차이는 무엇인가?
62 ㆍ 이제는 주류가 된 디지털 마케팅의 핵심은 무엇인가?
71 ㆍ 디지털 시대 PR의 역할은 무엇이 달라야 하는가?
79 ㆍ 디지털 시대에도 마케팅은 콘셉트의 싸움인가?
87 ㆍ 마케팅의 꽃, 가격 전략은 무엇인가?
95 ㆍ 한 해 농사를 좌우하는 마케팅 예산 수립은 어떻게 하는가?
104 ㆍ 디지털 시대, 마케팅 믹스는 어떻게 진화하고 있는가?
114 ㆍ ‘마케팅 불변의 법칙’은 디지털 전환 시대에도 유효한가?
124 ㆍ 브랜드 확장의 유혹, 어떻게 대처해야 하는가?
132 ㆍ 귀찮지만 해야만 하는 마케팅 평가는 어떤 것인가?
142 ㆍ Marketer Kim’s Insight 1
실전 Part. 디지털 전환 시대, 마케터가 알아야 할 최소한의 것들
148 ㆍ 영어가 전부가 아닌 글로벌 마케팅은 무엇인가?
156 ㆍ 신규 마케팅팀은 어떤 일부터 해야 하는가?
164 ㆍ 마케터를 춤추게 하는 KPI 설정 방법은 무엇인가?
171 ㆍ 마케팅 캠페인의 A to Z는 무엇인가?
179 ㆍ 고개를 끄덕이게 하는 마케팅 기획서는 어떻게 쓰는가?
186 ㆍ 대충 쓰면 내가 고생하는 클라이언트 브리프는 어떻게 작성하는가?
194 ㆍ 마케터의 로망, TV 광고는 어떻게 탄생하는가?
203 ㆍ 공유하고 싶은 바이럴 콘텐츠의 비밀은 무엇인가?
212 ㆍ 매출과 직결되는 고객 초청 이벤트의 전략은 무엇인가?
221 ㆍ 스포츠 후원의 전략적 방향성은 무엇인가?
229 ㆍ 모두가 윈윈하는 대학생 홍보대사 성공 요인은 무엇인가?
236 ㆍ 브랜딩의 시작, 네이밍은 무엇인가?
244 ㆍ PPL 성공을 위한 고려 사항은 무엇인가?
252 ㆍ 마케팅 관점에서 성공적인 사회적 책임 활동은 무엇인가?
259 ㆍ 전략적 의사결정을 위한 마케팅 조사는 어떻게 이루어지는가?
268 ㆍ Marketer Kim’s Insight 2
역량 Part. 디지털 전환시대에서 바라본 마케터의 소양과 미래
274 ㆍ 마케터가 되고자 한다면 준비할 것들은 무엇인가?
282 ㆍ 역량 향상의 지름길, 마케팅 포럼은 어떻게 진행하는가?
290 ㆍ 진심으로 MBA는 마케터에게 필요한가?
298 ㆍ 이 정도는 읽어야 할 마케팅 서적은 무엇인가?
307 ㆍ 마케터에게 힘이 될 영어 능력 향상 방법은 무엇인가?
316 ㆍ 마케터는 진짜 이런 일까지 할까?
323 ㆍ 이 정도는 알아야 할 마케터의 현장 용어는 무엇인가?
335 ㆍ 확연히 다른 글로벌 기업과 국내 대기업의 업무 방식은 무엇인가?
342 ㆍ 마케터로서 생존하기 위한 필살기는 무엇인가?
350 ㆍ 에이전시의 능력을 최대치로 끌어올릴 방법은 무엇인가?
359 ㆍ 나는 어떤 유형의 마케터가 될 것인가?
366 ㆍ 나는 어떤 마케팅 커리어 패스를 가져갈 것인가?
375 ㆍ 미래에 필요한 마케터의 경쟁력은 무엇인가?
384 ㆍ Marketer Kim’s Insight 3
388 ㆍ 에필로그 마케팅 세상에 뛰어든 모든 사람들을 응원하며
394 ㆍ 부록 주요 마케팅 키워드 모음
14ㆍ프롤로그 마케터로서 한 단계 성장 하고픈 분들께...
기본 Part. 디지털 전환 시대에도 변하지 않는 마케팅의 핵심
22 ㆍ 도대체 마케팅이란 무엇인가?
34 ㆍ 보이는 것이 전부가 아닌 마케팅 부서는 어떤 일을 하는가?
44 ㆍ 마케터의 조력자, 에이전시는 누구인가?
54 ㆍ 비슷하지만 다른 B2C, B2B 마케팅의 차이는 무엇인가?
62 ㆍ 이제는 주류가 된 디지털 마케팅의 핵심은 무엇인가?
71 ㆍ 디지털 시대 PR의 역할은 무엇이 달라야 하는가?
79 ㆍ 디지털 시대에도 마케팅은 콘셉트의 싸움인가?
87 ㆍ 마케팅의 꽃, 가격 전략은 무엇인가?
95 ㆍ 한 해 농사를 좌우하는 마케팅 예산 수립은 어떻게 하는가?
104 ㆍ 디지털 시대, 마케팅 믹스는 어떻게 진화하고 있는가?
114 ㆍ ‘마케팅 불변의 법칙’은 디지털 전환 시대에도 유효한가?
124 ㆍ 브랜드 확장의 유혹, 어떻게 대처해야 하는가?
132 ㆍ 귀찮지만 해야만 하는 마케팅 평가는 어떤 것인가?
142 ㆍ Marketer Kim’s Insight 1
실전 Part. 디지털 전환 시대, 마케터가 알아야 할 최소한의 것들
148 ㆍ 영어가 전부가 아닌 글로벌 마케팅은 무엇인가?
156 ㆍ 신규 마케팅팀은 어떤 일부터 해야 하는가?
164 ㆍ 마케터를 춤추게 하는 KPI 설정 방법은 무엇인가?
171 ㆍ 마케팅 캠페인의 A to Z는 무엇인가?
179 ㆍ 고개를 끄덕이게 하는 마케팅 기획서는 어떻게 쓰는가?
186 ㆍ 대충 쓰면 내가 고생하는 클라이언트 브리프는 어떻게 작성하는가?
194 ㆍ 마케터의 로망, TV 광고는 어떻게 탄생하는가?
203 ㆍ 공유하고 싶은 바이럴 콘텐츠의 비밀은 무엇인가?
212 ㆍ 매출과 직결되는 고객 초청 이벤트의 전략은 무엇인가?
221 ㆍ 스포츠 후원의 전략적 방향성은 무엇인가?
229 ㆍ 모두가 윈윈하는 대학생 홍보대사 성공 요인은 무엇인가?
236 ㆍ 브랜딩의 시작, 네이밍은 무엇인가?
244 ㆍ PPL 성공을 위한 고려 사항은 무엇인가?
252 ㆍ 마케팅 관점에서 성공적인 사회적 책임 활동은 무엇인가?
259 ㆍ 전략적 의사결정을 위한 마케팅 조사는 어떻게 이루어지는가?
268 ㆍ Marketer Kim’s Insight 2
역량 Part. 디지털 전환시대에서 바라본 마케터의 소양과 미래
274 ㆍ 마케터가 되고자 한다면 준비할 것들은 무엇인가?
282 ㆍ 역량 향상의 지름길, 마케팅 포럼은 어떻게 진행하는가?
290 ㆍ 진심으로 MBA는 마케터에게 필요한가?
298 ㆍ 이 정도는 읽어야 할 마케팅 서적은 무엇인가?
307 ㆍ 마케터에게 힘이 될 영어 능력 향상 방법은 무엇인가?
316 ㆍ 마케터는 진짜 이런 일까지 할까?
323 ㆍ 이 정도는 알아야 할 마케터의 현장 용어는 무엇인가?
335 ㆍ 확연히 다른 글로벌 기업과 국내 대기업의 업무 방식은 무엇인가?
342 ㆍ 마케터로서 생존하기 위한 필살기는 무엇인가?
350 ㆍ 에이전시의 능력을 최대치로 끌어올릴 방법은 무엇인가?
359 ㆍ 나는 어떤 유형의 마케터가 될 것인가?
366 ㆍ 나는 어떤 마케팅 커리어 패스를 가져갈 것인가?
375 ㆍ 미래에 필요한 마케터의 경쟁력은 무엇인가?
384 ㆍ Marketer Kim’s Insight 3
388 ㆍ 에필로그 마케팅 세상에 뛰어든 모든 사람들을 응원하며
394 ㆍ 부록 주요 마케팅 키워드 모음
