교육계와 창의기업의 ‘콘텍스트와 텍스트’를 바탕으로 할 때, 4차 산업혁명 시대 카피라이터의 임무로서 ‘5C’를 기반으로 하는 ‘오씨캠프(5C Camp)’는 필수다. 지식과 관점을 제시하고 필요한 이슈를 담아야 하며, 질문과 토론을 통해 차별성과 독창성을 육성할 수 있는 왕도를 제시하고 공유해야 할 시점이다. 그 기본 유전자로써 다양한 주제를 안내하고 집중분석하는 시간을 가져야 할 것이다. 그래서 먼저 유명 전·현직 CD나 카피라이터를 면담하며 창의성 발상경험과 카피라이팅 사례를 수집하고 타 예술영역의 창의적 카피 사례를 분석한다.
이른바 ‘골든 서클’의 방법론을 생각하며 이 책이 구체적인 카피라이팅의 실천 가이드북으로서 혁신적인 창작방법론(New Normal)으로 활용되길 기대한다. 구체적인 5C는 창의적인 카피라이팅(Creative Copywriting)의 원천으로 서술한다. 5C CAMP의 5C는 5개의 C가 ‘연계순환·통합 시스템’으로 작동한다는 생각이다. 이런 카피 개념과 발상과정을 학습해야 ‘선행형, 자립형, 제안형’ 카피라이팅이 가능하다는 주장을 공론화하고자 한다. 특히 코로나19의 팬데믹 쇼크 이후의 사회문화·예술의 대전환시대를 반영한 크리에이티브(카피라이팅) 솔루션의 뉴노멀이고자 한다.
이 책은 크리에이티브(카피라이팅)를 하기 위해서는 선행적으로 ‘과연 무엇을 알아야 하고, 어떻게 생각하고, 왜 공부해야 할 것인가’를 설명한 가이드북이다. 결론은 개인 카피라이팅을 위한 생각의 산책로에서 읽어보면 예술적 창의성을 높일 수 있는 축지법이 되길 바란다. 시대정신을 반영하면서 새로운 이슈를 제안하는 비즈니스 라이팅의 창작방법론을 알려주는 가이드북이 되고자 한다.